Qui dit Menno Mijnders, dit identité. Qui dit identité, dit Menno Mijnders. C'est dire que l'approche du projet de rééclairage visait à créer une identité propre, et à s'éloigner de la généralité et de l'anonymat, littéralement. Hartog Wonen affirme sa personnalité et garde son nouveau visage. L'étang emblématique de Hartog Wonen à Utrecht constitue toujours le cœur du magasin, cette fois-ci sous un nouveau jour et mis en lumière de manière très actuelle.